قبل از اینکه به تعریف محتوای تصویری بپردازیم، محتوا را تعریف می کنیم. محتوا هر چیزی است که به صورت پراکنده یا برنامه ریزی شده تولید و انتشار می یابد. این محتوا خود بعدا می تواند محتوای بیشتری را ایجاد کند. به طور حتم، محتوا یک بخش لازم و ضروری برای ارتباطات کسب و کار و مصرف کننده است. افراد از طریق محتوا علاقه مند به شناسایی یک برند می شوند، آن را می خرند و مصرف می کنند.

انواع محتوا

محتوای زنده می تواند در انواع قالب های مختلف از جمله متن، تصویر، ویدئو و صدا بیان شود و کسانی که از آن استفاده می کنند را تعلیم و آموزش دهد. برای درک انواع قالب های محتوا به مقاله محتوا چیست مراجعه کنید.

برخی از عام ترین قالب ها برای بازاریابی محتوا شامل:

• ویدئوها
• تصویری
• پادکست ها
• مقالات
• کتاب های الکترونیکی
• وبینارها

تعریف محتوای تصویری

متن به تنهایی برای جذب مشتریان کافی نیست. ما در عصر بازاریابی محتوای بصری زندگی می کنیم. خواه مخاطبان متوجه آن شوند یا نه ، مردم علاقه به تصویر دارند. به همین دلیل برنامه هایی مانند اینستاگرام بسیار محبوب هستند و پست های فیس بوک که فقط متن دارند در مقایسه با برنامه های تصویری بسیار ضعیف عمل می کنند.

محتوای تصویری استفاده از تصاویر برای انتقال اطلاعات ارزشمند با قالب بصری جذاب است. هدف آن جذب افراد به وب سایت، پیشنهادات و خرید محصولات است.

اهمیت محتوای تصویری

تصاویر برای ایجاد محتوا ضروری هستند به گونه ای که کمک می کنند کسب و کار شما پا برجا بماند و جلب مخاطب کند.

تصاویر نه تنها باعث می شوند محتوای متن محور بیشتر قابل خواندن، قابل هضم و به یاد ماندنی باشد، بلکه می توان با استفاده از آن بدون به کارگیری حتی یک کلمه واحد، پیام های قابل درکی را ساخت؛ فقط از طریق کسی که عکسی در اینستاگرام خود پست کرده، برای بیان احساسات توئیت کرده و یا یک ویدئو در اینستاگرام ایجاد کرده است تا یک لحظه به یاد ماندنی را با دوستان خود به اشتراک بگذارد.

نکات مهم برای بیشتر دیده شدن محتوای تصویری

نکات زیر نکات جالبی هستند که به شما برای بالا بردن میزان بازدید محتوای تصویریتان کمک به سزایی می کند.

محتوای تصویری خود را با استراتژی بازاریابی محتوا خود مطابقت دهید

مانند هر قالب بازاریابی محتوا، باید یک اساس کلی و قابل درک، برای ارتباط با مخاطبان خود از طریق داستان گویی بصری و نیز یک برنامه مشخص برای تبدیل نظرات به نتایج بازاریابی معنی دار داشته باشید.

نقش یک طراحی خوب در محتوای تصویری را بدانید

در حالی که ابزارهای طراحی به صورت آنلاین و در رسانه های اجتماعی تقریباً به هرکسی توانایی ایجاد محتوای تصویری را می دهد، آن ها لزوماً دانش لازم برای انجام این کار را ارائه نمی دهند.

با رعایت چند اصل اساسی در طراحی، بازاریابان می توانند یاد بگیرند چگونه از تصاویر استفاده کنند:

• عدم قرار دادن فضای سفید کافی بین تصاویر می تواند صفحه را به هم ریخته نشان دهد و محتوا برای مخاطبان جذاب نباشد.
• توصیه می شود تصاویری که به مکالمات تصویری چیزی اضافه نمی کنند و فاصله بین عناصر نامربوط با ساختار صحیح صفحه را زیاد می کنند حذف شوند.
• تصویری که استفاده می کنید باید با دستورالعمل های برند تجاری شما شامل رنگ سازمانی کسب و کار شما مطابقت داشته باشد. یک رنگ را به عنوان رنگ پایه انتخاب کنید و سپس رنگ های مکمل و سازگار با آن را پیدا کنید. در همین راستا سایت colorcombos  به شما کمک زیادی می کند.

سرعت بارگذاری صفحه خود را افزایش دهید

زمانی که اطلاعات بصری سایز مناسبی نداشته باشند و به اندازه کافی فشرده نشده باشند سرعت کند می شود. که این می تواند مشتریان بالقوه را به خروج از آن صفحه و باز کردن صفحات دیگر راهنمایی کند. از ابزارهای مختلفی مثل gtmetrix  برای بررسی سرعت بارگذاری تصاویر استفاده کنید.

تایپوگرافی

طراحان حرفه ای از فونت مناسب و فواصل مشخص برای یک نتیجه خوب استفاده می کنند. نه تنها   انتخاب اندازه ، وزن و فاصله مناسب فونت برای خوانایی تأثیرگذار است، بلکه تایپوگرافی ضعیف نیز می تواند باعث ایجاد پیام هایی غیرقابل درک شود.

از منابع تصویری همگانی اجتناب کنید

استفاده از عکاسان حرفه ای و تجهیزات فیلم برداری قدرتمند راهی برای دسترسی به تصاویر باکیفیت است. استعداد و قابلیت آن ها می تواند به برند شما کمک کند. بنابراین به جای استفاده از منابع در دسترس از محتوا و خلاقیت خودتان استفاده کنید. گوگل این موضوع را به شکل خیره کننده ای در سری ویدئوهای خود نشان می دهد.

اطلاعات و دیدگاه ها را به شکل تصویر بازنگری کنید

بازاریابان محتوا می توانند محبوب ترین محتوای متنی و صوتی را با تصاویر جذاب از جمله قالب های داده محور مثل اینفوگرافی، نمودارها یا چک لیست ها تطبیق دهند.

این نه تنها یک راه عالی برای جلب توجه به محتوای شماست بلکه به شما کمک می کند که دیدگاه های برند شما قابل هضم تر، به یادماندنی تر و با قابلیت اشتراک بیشتر شود.

از محتوای طرفداران خود استفاده کنید

مشتریان عاشق این هستند که با دوستانشان عکس ها و ویدئوهایشان را به اشتراک بگذارند. به جای قطع تجربیات مشتریان در عکس های محصول، کارهای خلاقانه آن ها را در بازاریابی محتوای خود بگنجانید.

با برند بمانید

در هر صورت چه طرفداران را در تصویر درگیر می کنید یا نه، این قدم ها را برای حفظ هویت بصری نام تجاری خود از جمله نحوه استفاده از رنگ ها و لگوها بردارید. در حالت ایده آل، محتوای شما باید دارای طراحی سازگار باشد چیزی که بینندگان می توانند فوراً به وسیله آن برند شما را بشناسند.

تناسب بین متن و تصویر را رعایت کنید

علاوه بر ملاحظات ظاهری ، باید در نظر بگیرید که چقدر آن تصاویر با متن گفتگو و ترجیحات مخاطب در هر محیطی متناسب است.

البته با بینش مناسب، تصاویر شما می توانند مخاطبین را در هر کجا پیدا کنند حتی در مکان هایی که انتظار ندارید مناسب آن ها باشد.

ابزارهای مناسب برای تولید محتوای تصویری را پیدا کنید

شیوه های فوق باید درک بهتری از ایجاد محتوای تصویری با کیفیت را بدهد. با این حال ، تولید آن محتوا به صورت مداوم ، هنوز هم می تواند چالشی برای بسیاری از مشاغل باشد.

اگرچه هیچ جایگزینی برای تخصص و مهارت یک طراح حرفه ای اختصاصی وجود ندارد، اما برنامه ها و ابزارهای قدرتمند محتوای تصویری زیادی می توانند در مدیریت اصولی مانند ویرایش عکس ها، اضافه کردن زیرنویس ها و اصلاح تصاویر برای رسانه های اجتماعی به شما کمک کنند.

البته به جز این ایده ها، ده ها روش دیگر وجود دارد که بازاریابان محتوا می توانند از آن تصاویر به منظور جلب توجه مخاطبان، نشان دادن شخصیت برند و جذاب و قابل هضم تر کردن محتوا استفاده کنند.

کلام آخر

در این مقاله ما ابتدا به طور خلاصه درباره محتوا و انواع آن توضیح دادیم. سپس محتوای تصویری و اهمیت آن برای کسب و کار و جذب مشتری بیان شد. و در نهایت نکات بسیار مهمی را برای داشتن یک محتوای تصویری قابل درک و با کیفیت از جمله تطبیق محتوای تصویری با استراتژی بازاریابی، نقش طراحی مناسب، استفاده از محتوای طرفداران و … مطرح کردیم.